著名社会学家费孝通曾说过：“中国的传统文化就是从土地里长出来的文化。”千百年来，中国文明的萌发、生长都离不开土地、离不开农村。农村是乡土文化和农耕文化的发源地，拥有发展特色文化产业的丰富资源。因此乡村振兴必须聚焦文化振兴，要不断提升文化的软实力。
1、注重原生态系统保护。
古村落蕴含独特的自然文化遗产和物质文化遗产价值，具有丰富的非物质文化遗产价值，被称为“活着的文物、有生命的历史”。据统计，目前我国有7000个古旧村落被列入传统村落名录。随着我国经济社会发展，古旧村落蕴含的独特价值日益凸显。与此同时，古旧村落保护还存在着不足。如一些地方忽视古村落的原生态系统保护，热衷于在原址上“拆旧建新”“弃旧建新”；一些传统村落基础设施建设不够完善，民俗文化面临改变或消失的危险。在部分已经开发的古旧村落中，也存在品牌意识缺乏、业态单一、“千村一面”等现象。更好激活古村落的内在价值，需要在推进乡村振兴的背景下，统筹好保护、利用和传承的关系，构建美丽和谐的古旧村落生态系统。
2、要有可持续发展思维。
盘活古旧村落，需要依据不同地区古旧村落的具体情况因地制宜，灵活确定发展思路。根据所在地域，我国古村落可分为江南水乡古村落、北方古村落、西南古村落和皖南古村落等。不同地域的实践表明，针对“空心化”较为突出的古旧村落，可由政府主导开发或合理引入社会资本；针对旅游资源较为丰富、常住人口较多的村落，可根据情况采取农民、社区或企业开发的模式等。总之，在这一过程中，不论采取哪种方式，都必须建立在统一规划和注重生态环境保护的基础之上，实现古旧村落长期可持续发展。每个古旧村落都有自己的独特之处。在盘活古旧村落的过程中，应努力找到每个村落的独特定位。要为每个村庄找到差异化发展的路径，让历史文化在保护中更好传承，真正让乡村景色更美丽、文化更兴盛。
3、在民俗文化上做足文章。
中国文化似江河，昼夜奔腾，源远流长。中国的许多传统节日承载着厚重的传统民俗文化，要结合乡村民风民情进一步挖掘。习俗因传承而深入人心。如清明节、端午节等传统节日就是如此。在陕西安康，端午节有龙舟竞渡，其中捉鸭子摸鲤鱼在全国独树一帜；在陕西白水县，端午节前后大街小巷随处可见各式各样的手工香囊；在湖南益阳市，小朋友们全身心投入五彩绳的编织中……这些民俗活动不仅丰富了端午的节日内涵，也表达了人们寄情言志、团圆孝亲、强身健体的良好祝愿。要充分发挥优秀民俗文化在凝聚人心、教化群众、淳化民风中的重要作用。一些村镇可以结合当地实际，在传统节日里举办一些吸引眼球的文化活动，如清明节踏青活动、重阳节敬老登高活动等，这些活动一要有仪式感，二要讲好传统节日故事，三要有广泛的参与性。人们对传统节日民俗的青睐，正是对传统文化的认同，也是文化自信的体现。
4、要在文化挖掘上下功夫。
“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。文化即人化，人的差异性造就了乡村文化的丰富多彩。要把地域文化特色凸显出来，形成自己的文化品牌。尤其要把中国农业文明自成一体、不断发展的创新精神元素挖掘出来，增强文旅产业文化底蕴，打造乡村旅游优势产品。如多彩的非遗技艺、古朴的古村古镇、独特的民族风情、优美的自然景观等，都是文化产业的要素，经过产业化开发就可以成为致富之源。
5、深挖乡村蕴含的传统文化元素。
要充分彰显乡村多元文化特色和创新价值，为乡村旅游业注入源源不断发展的动能。更好地激活古村落的内在价值，统筹好保护、利用和传承的关系，构建美丽和谐古村落生态系统。为村落和自然环境注入民风民俗、传统手工技艺等文化内涵，为每个村庄找到差异化发展路径，才能使古旧村落“活”起来、“美”起来，让历史文化在保护中更好地传承，让乡村景色更美丽，文化更兴盛。推动古旧村落“活”起来，需要协调好古旧村落周边自然环境与人文环境的关系，确保在承受能力范围内合理利用。在修缮和维护好生态原貌的基础上，依托古旧村落自身的地域文化、传统技艺、民风民俗等文化资源，适度开发文创、旅游等，能够确保古旧村落的生态价值和经济文化价值共同实现。
