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旅游景区品牌形象塑造的原则

返回列表 发布时间:2024-11-2 8:56:32 来源:园林景观规划设计研究中心
       1、市场导向原则
       对于旅游景区品牌形象的塑造,首先应当坚持市场导向的原则。所谓市场导向的原则,就是在构建旅游景区品牌形象的时候,以旅游者为中心,考虑旅游者的需求与要求,以旅游市场需求为出发点,来进行塑造旅游景区品牌形象。在进行旅游景区品牌形象塑造的时候,一定要紧紧地抓住旅游者的需求,时刻谨记旅游景区品牌形象的树立就是为了吸引旅游者,更好地为旅游者服务,只有旅游者的需求得以满足,才能够前来旅游景区进行消费,才能够算作良好的旅游景区品牌形象,如果旅游景区品牌形象树立得非常“高大上”,但是旅游者看不懂或者没有接受,那也是失败的旅游景区品牌形象塑造。同时,在进行旅游景区品牌形象塑造的时候,应当重点研究如何提升旅游景区的知名度,将自身的名声打出去才能够吸引更多的旅游者,并重视个性化服务的构建,为旅游者提供优质的服务,收获旅游者良好的反馈。

旅游景区品牌形象塑造的原则

       2、特色原则
       在树立旅游景区品牌形象的时候,应当注意特色的原则,无论是什么样的品牌,只有具备鲜明的特色,才能够被消费者认可,才能够在市场竞争之中获得更多的市场空间,如果自身旅游景区品牌形象缺乏特色,与其他大多旅游景区品牌形象并无明显的区分,再加上自身品牌形象的创建时间比较晚,那么自身在市场竞争之中的竞争力就会比较的小。旅游景区品牌形象的塑造应当做到推陈出新,融入创新性的东西,将创新与旅游景区品牌形象相结合,体现自身的特点,将自身个性化的信息传播出去,从而打响知名度。在旅游景区品牌形象塑造的时候应当避免照抄别的旅游景区的内容,如果旅游者看到的内容与别的景区的内容并无差别,其吸引力将会大大降低,因此特色是旅游景区品牌形象的核心。
       3、避免重复原则
       在塑造旅游景区品牌形象的时候,应当做到避免重复,能够带给旅游者新的东西,让旅游者一路走下来都能够感觉到新鲜感。旅游者在旅游景区进行游玩的时候,游览活动并不局限在风景景观之上,而是体现在旅游景区的各个层面之中,因此在旅游景区品牌形象的塑造中,应当避免重复,为旅游者带来新的内容,能够让旅游者感受到自身的消费是值得的。因此在塑造旅游景区品牌形象的时候,需要避免与别的景区出现重复的内容,从而提升旅游者的旅游体验。
       4、形象定位原则
       在树立旅游景区品牌形象的时候,需要遵循形象定位原则。旅游景区品牌形象就是品牌特征表现的品牌形象,而品牌特征就是旅游地品牌个性和定位表现。对于旅游景区品牌形象的塑造,无论是从“产品”的质量,还是从服务质量来说,都应当讲究“新”,让旅游者能够感受到新鲜感,从而带给旅游者独特的体验与感悟,提升旅游者对于旅游景区的认同。在进行形象定位的时候,需要体现自身旅游景区品牌形象的区分度,体现出自身的个性化,让旅游者看到相关的信息或者标志,就能够想到自身品牌,让品牌走进旅游者的内心之中。在旅游形象定位中,应当发挥自身的资源优势,集中优势资源,创造性具有唯一性的形象,从而提升旅游景区品牌的竞争力。

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